Varumärkesplattform
Från Sverige-märkningen
Varumärkesplattform — Uppdaterad identitet — Lanseringskampanj
Uppdraget
Det stora uppdraget var att göra en tydlig kommunikativ förflyttning: från ett klistermärke på en produkt till något som faktiskt betyder något – och får människor att vilja välja svenskt.
Briefen gick ut på att uppdatera hela varumärkesplattformen för att bättre spegla både uppdraget och den samtid vi befinner oss i – och samtidigt bryta igenom i ett landskap fullt av symboler och hållbarhetsmärkningar som säger ungefär samma sak.
Syftet med kampanjen var enkelt: få folk att känna någonting för märkningen ”Från Sverige”.
I en tid där frågor om beredskap, arbetstillfällen och självförsörjning gått från abstrakta till akuta, ville vi förmedla att valet i matbutiken faktiskt påverkar Sveriges framtid. Målet var helt enkelt skapa en kollektiv känsla av att svenskt är viktigt.
För att lyckas behövde vi särskilja Från Sverige från andra märkningar och symboler. Det innebar att våga lämna en kategori som länge sett likadan ut – med åkrar, naturbilder, bönder och uppställda råvaror – och istället kommunicera mer självsäkert, mer oväntat och med ett eget uttryck som får människor att stanna upp och reflektera.
Lanseringskampanjen
Kampanjen togs ut rikstäckande med fokus på utomhus. Genom DOOH lyfte vi Från Sverige ur hyllan och in i det offentliga rummet, där de lekfulla visuella uttrycken fick ta plats – och möta människor på väg hem, mitt i tankarna kring vad de ska handla.
Utomhusnärvaron förstärktes med OLV, sociala medier, radio, banners och print.
Produktion
Samtliga bilder och rörligt material på råvaror har tagits fram med hjälp av Ai.