Identitet
Dubbla Deli
Namn — Identitet — Illustration
Uppdraget
Hedvig och Zacke, båda profiler från Sveriges Mästerkock, kontaktade mig och berättade att de skulle öppna mackställe i Hötorgshallen. Deras mackor skulle vara både italienska och amerikanska: tänk aubergine parm och meatball sub. De ville inte hamna i det renodlat italienska, där många andra mackställen hamnat. Det hade också känts konstigt att etablera sig som italiano nere i Hötorgshallen. Där nere värdesätts trots allt autenticitet: du kan inte fejka ditt urspung med värdigheten i behåll.
Så briefen blev till slut svenskt+italienskt+amerikanskt. De ville att deras ställe skulle kännas opretentiöst och schysst, enkelt att gå fram till och varmt.
I uppdraget ingick det även att ta fram ett namn. Jag ville fånga dubbelheten i grundarduon Hedvig och Zacke, dubbelheten i bröden som omfamnar den gottiga fyllningen i mackan och dubblandet som generell livsåskådning: dubbelt av allt gör livet bättre. Och så hade ett namn skapats: Dubbla Deli. Ett namn som är väldigt enkelt, ligger bra i munnen, och samtidigt något man inte har sett förut.
Deli-estetiken
Identiteten anammar en estetik från delis, pizzerior och saluhallar som speglar det där opretentiösa och rättframma som Hedvig och Zacke ville förmedla. Typsnittet och loggan är feta och bulliga, de tar för sig men känns också som något din lokala pizzeria hade kunnat ha i sin logga. I menyn står priserna efter en lång radda punkter .........160 KR. Också en blink till hur delis i New York gör. Det är priset, rakt upp och ned, inga krusiduller. Vi fokuserar på mackorna här, inte att det ska se snyggt ut.
Och telefonnumret! Den kanske viktigaste delen av deli-estetiken. Jag lyfte upp telefonnumret från sin mer funktionella roll till en central roll i identiteten. Det blir både snyggt och lite roligt att ha ett jättestort telefonnummer överallt.
Och så illustrationen av de två mackätande svängiga gubbarna i någon sorts yin-yang-dans. Dubblas ande personifierat.
Även en tagline togs fram: “– Dubbla* så goda mackor!”
Ett uppenbart stavfel som leker med Dubblas namn. Asterisken har inget hem, det är också lite deli-aktigt ologiskt på ett kul sätt.